Pe scurt, de la Ziarist
REZUMAT AI- Un studiu brandBerry arată că producătorul local Klintensiv este cel mai utilizat brand de dezinfectanți medicali din România, cu o utilizare de circa 49,3%.
- Cercetarea indică faptul că 46% dintre profesioniștii medicali ar plăti un preț cu 20% mai mare pentru un produs cu eficacitate superioară.
- Piața românească de dezinfectanți medicali este estimată a fi la 40–46% din nivelul mediei europene pe cap de locuitor.
Conform unui studiu de piață realizat de compania brandBerry în rândul profesioniștilor din sistemul medical, brandul Klintensiv este identificat ca fiind cel mai cunoscut și cel mai utilizat dezinfectant medical din România. Cercetarea indică o notorietate asistată de 92,6% în rândul profesioniștilor chestionați. Utilizarea acestui brand este raportată la aproximativ 49,3% din piața medicală, iar pentru 37,1% dintre unitățile care au declarat un furnizor principal, acesta reprezintă furnizorul de bază.
Indicatori de recomandare și preferințe de achiziție
Studiul menționează un scor de recomandare (NPS) de aproximativ +49 pentru Klintensiv, o valoare care depășește media pieței B2B, situată la +39. În ceea ce privește criteriile de alegere a produselor, datele arată că 46% dintre respondenți ar fi dispuși să plătească un preț mai mare pentru un produs cu performanță superioară. Mai precis, 46% dintre participanți aleg eficacitatea superioară chiar și în condițiile unui cost cu 20% mai ridicat, în timp ce 31% optează pentru varianta standard, accesibilă.
Contextul pieței de dezinfectanți medicali
Analiza plasează piața românească de dezinfectanți medicali la un nivel de 40–46% față de media europeană calculată pe cap de locuitor. Cercetarea a fost efectuată prin metode cantitative pe un eșantion reprezentativ de profesioniști din sistemul medical, cu o marjă de eroare de ±4%.